随着85、90后成为母婴用品的主流用户，加上其线上消费意愿强烈、消费能力高，为爱得利等母婴品牌带来了新的机会与挑战。
数据显示，2020年，全国电商交易额达37.21万亿元，比上年增长4.5%，其中，第四季度电商交易额11.29万亿元，同比增长9.8%，电子商务规模持续扩大。如今，不仅是饮食、服饰、数码、日常生活用品等行业实现了线上化交易，就连以线上下体验为主流的母婴行业也因85、90后成为母婴用品消费的中坚力量而引发了大变革，线上成为新消费人群主要购物渠道。这样的消费新趋向就使得爱得利等母婴品牌需要加速品牌线上化布局。
新一代母婴人群在日常中需持续购买各类商品，抖音、快手、微博、小红书等内容平台，京东、淘宝、拼多多等购物渠道及育儿母婴类APP或者网站等垂类渠道是其获取信息、做出购买决策的主要来源。这就使得众多母婴品牌在这些平台上不断发力，以此获得更多曝光。
而诸如爱得利等母婴品牌就在微博、小红书等平台积极布局保持更新，获取更多曝光量，引导消费者消费；同时在京东、淘宝等电商平台开设旗舰店方便消费者在有明确购物需求时，可以直接搜索、浏览然后下单。
爱得利官方微博 爱得利官方小红书
积极布局线上，主动适应消费者新的消费习惯，使得爱得利等母婴品牌获取了更多消费者的注意和青睐。
同时科学育儿的观念越来越盛行，专业化母婴平台也得到了许多新生代父母的认可和青睐，除了母婴平台自身，爱得利等母婴品牌也积极地在这些平台上普及科普知识、参与相关活动，以提高自身知名度。例如，爱得利就在2017年荣获妈妈帮卓越口碑奖，还参加了“2017年育儿网第3届橙品清单妈妈口碑之选”活动，入选《橙品清单-聪明妈妈消费指南3rd》实体书。
未来，母婴行业线上化的趋势将会愈加明显，线上线下将加速融合，而爱得利等母婴品牌的持续布局将会取得更长足的效果。
