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兔出重围,利其尔持续优化产品布局

qztt qztt 发表于2023-01-16 15:17:46 浏览25 评论0

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纵观母婴市场,虽然出生率持续走低,但艾瑞咨询数据显示,预计到2025年中国母婴市场规模将达到46797亿元。庞大的市场规模下吸引众多入局者,天眼查数据显示,母婴相关企业超634万家。

消费主力随着时间推移从70后逐渐转变为90后/95后,从"粗放式养大养活" 到"细致化养精养好",育儿理念持续升级、产品不断专业细分。

市场竞争加剧,目标人群消费习惯和育儿理念的升级,对母婴品牌来说都是必须面对的挑战。2023年,品牌该如何发展?这是开年伊始,来自日本的品牌利其尔Richell就在思考的问题。

作为较早进入中国市场的日本品牌利其尔Richell,其母婴产品主要包括水杯、餐具、牙刷、浴盆、餐椅、坐便器等。明星产品水杯和餐具品类在母婴圈口碑甚高。

水杯产品如透透杯、PPSU吸管杯、T.L.I系列水杯、不锈钢保温杯等,备受好评和推荐。2022年,透透杯系列新增Axstars星彩透透杯系列,设计上以星星为主题,贯穿整个系列。功能设计上覆盖6月龄左右至学前的宝宝,从学饮到畅饮,从居家陪伴到外出遛娃,满足母婴人群的多种育儿需求。

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保温杯系列新增Smart随身杯系列,主打小巧精致、携带方便等产品卖点,以更细分的产品功能契合90/95后细致育儿的理念。

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2023年,利其尔将继续优化产品布局。为吸引新生代母婴人群的关注,以更全面、细分的产品布局为品牌注入更多活力。

进驻中国市场10多年,利其尔Richell这个看似低调的品牌,却能在激烈的市场竞争中经受考验持续圈粉,除了对市场和消费群体的洞察以及品质的坚持,也离不开利其尔不断优化产品结构,以多品类满足年轻母婴人群越来越细分化的育儿需求,打造全方位、高品质的育儿生活。


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