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利其尔透透杯,明星产品炼成记!

qztt qztt 发表于2022-04-25 17:13:40 浏览66 评论0

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明星产品,是指拥有像明星般耀眼光环,能代表品牌的某个产品。在市场具有强大的号召力和影响力,拥有固定的粉丝群体,具备与众不同的优势,带动整个品牌的兴盛长存。

在母婴行业,一说到透透杯,很多人首先想到的是来自日本的利其尔。

从1956年成立至今,经过几十年的发展,透透杯已经成为利其尔各品类产品中的明星产品。透透杯的名字源于其通透的杯身。杯身使用Tritan材质,拥有玻璃般的通透亮泽,但重量却只有玻璃的五分之一,且不含BPA、BPS,能耐高温110摄氏度,可煮沸消毒。Tritan材质,通过美国食药监局FDA认证,是风靡欧美的婴幼儿用品材质。

除了高安全性,高颜值也是利其尔透透杯持续圈粉的原因。洞悉母婴人群不断提升的美感和审美需求,品牌保持每年更新花色和配色的节奏,每一次新款的推出,都备受社交网络和母婴圈追捧。

2022年3月,以春天的浪漫元素为灵感,利其尔新款透透杯全新上市。主打奶昔粉、天空蓝两种颜色,分别对应郁金香、小动物花色。除了常规的320mL,还有适合成人使用的450mL大容量。且大容量有吸管和畅饮两种杯口,适合不同人群、场合使用。

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利其尔透透杯成为明星产品的背后逻辑,是对目标消费者进行深度了解,挖掘其对于水杯品类的关注点、需求点,打造产品的高颜值兼具高实用性。“明星产品”的塑造并非一蹴而就,需要付出时间,耐心和精力。


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