具有历史沉淀的品牌，在经过一定的发展后，往往面临新的发展瓶颈。是品牌转型还是品牌升级？成为很多品牌需要考虑的问题。
来自日本的品牌利其尔Richell，1956年成立于日本富山县。2008年，利其尔中国分公司成立，在中国市场悉心深耕10多年，其旗下产品包括明星水杯透透杯、PPSU吸管杯、T.L.I水杯、3WAY不锈钢大容量保温杯等，餐具品类如不锈钢隔热/注水保温碗、PP材质的新餐具系列等也颇具知名度，其他还包括口腔（T.L.I系列牙刷）、卫生用品（浴盆浴椅、坐便器）等。
自进入中国市场以来，利其尔水杯、餐具等产品，凭借安全的材质和日本式的贴心设计，在母婴圈颇具好评。然后随着市场的发展，以及90后消费群体的崛起，对品牌来说，发展机遇已经不仅仅局限于市场或消费缺口，消费场景中的细分需求成为越来越多品牌创新和深耕，以提高品牌整体综合实力的机会。
2021年，利其尔进一步拓展产品新品类。自3月起，陆续新增驱蚊系列、训练筷、安抚奶嘴等，以更细分的产品辐射母婴生活的更多场景。据悉，其洗剂产品也将于6月上市。全新拓展的产品品类，延续利其尔产品一贯的高安全性，以及高颜值和日本式的人性化贴心设计。
从其主打的明星产品水杯和餐具，到如今对母婴生活场景更细致的渗透，对利其尔来说，看似是产品的转型，其实是对母婴产品的全面布局，更是在日趋激烈的母婴市场竞争中，对品牌的拓展和升级。以更全方位的产品布局，打造精致的育儿生活。
