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利其尔 母婴生活

利其尔布局母婴生活全场景,是品牌转型还是升级?

qztt qztt 发表于2021-05-19 15:31:11 浏览306 评论0

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具有历史沉淀的品牌,在经过一定的发展后,往往面临新的发展瓶颈。是品牌转型还是品牌升级?成为很多品牌需要考虑的问题。

来自日本的品牌利其尔Richell,1956年成立于日本富山县。2008年,利其尔中国分公司成立,在中国市场悉心深耕10多年,其旗下产品包括明星水杯透透杯、PPSU吸管杯、T.L.I水杯、3WAY不锈钢大容量保温杯等,餐具品类如不锈钢隔热/注水保温碗、PP材质的新餐具系列等也颇具知名度,其他还包括口腔(T.L.I系列牙刷)、卫生用品(浴盆浴椅、坐便器)等。

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自进入中国市场以来,利其尔水杯、餐具等产品,凭借安全的材质和日本式的贴心设计,在母婴圈颇具好评。然后随着市场的发展,以及90后消费群体的崛起,对品牌来说,发展机遇已经不仅仅局限于市场或消费缺口,消费场景中的细分需求成为越来越多品牌创新和深耕,以提高品牌整体综合实力的机会。

2021年,利其尔进一步拓展产品新品类。自3月起,陆续新增驱蚊系列、训练筷、安抚奶嘴等,以更细分的产品辐射母婴生活的更多场景。据悉,其洗剂产品也将于6月上市。全新拓展的产品品类,延续利其尔产品一贯的高安全性,以及高颜值和日本式的人性化贴心设计。

从其主打的明星产品水杯和餐具,到如今对母婴生活场景更细致的渗透,对利其尔来说,看似是产品的转型,其实是对母婴产品的全面布局,更是在日趋激烈的母婴市场竞争中,对品牌的拓展和升级。以更全方位的产品布局,打造精致的育儿生活。

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