随着二胎政策的全面放开和三孩政策的施行，以及消费需求升级、产品多元创新等推动母婴行业市场规模不断扩大，婴幼儿洗剂行业也迎来发展契机。
从品牌来看，国内外洗剂品牌群雄争霸。虽然老牌玩家占据较大市场份额，但新生势力也快速崛起。来自日本的品牌利其尔Richell，近来也加入到这个庞大的洗剂市场。
继宝宝衣物专用洗涤剂上市后，利其尔继续深度布局洗剂市场。其洗剂系列中的另一主打产品水杯&果蔬洗剂持续上市。该产品延续洗剂系列“爱无添加、专业洗护”的理念，强化整个洗剂系列安全无添加、洗净力强、软化水质减少沉淀、水溶性强亲和肌肤等直戳消费痛点的产品卖点。
消费需求升级，新消费环境下，新生代母婴消费群体不仅追求产品的安全与功效，同时有了更高的体验诉求和价值追求。母婴研究院数据显示，婴童洗剂渗透率和增长率逐年升高，宝宝专用洗剂产品已成为婴童用品市场的刚需品类，安全放心的洗剂产品正逐渐受到越来越多年轻父母的青睐。主打安全无添加理念的利其尔洗剂系列上市后即受到市场和消费群体的广泛认可。
1956年成立于日本富山县的利其尔，进入中国市场深耕10多年，以安全的材质和日本式的贴心设计，在母婴圈颇具好评。从其主打的明星产品水杯和餐具，到如今对洗剂产品品类的拓展，对利其尔来说，是对母婴生活场景更细致的渗透，更是以对母婴产品的全面布局，在日趋激烈的市场竞争中，打造精致的育儿生活，为消费群体带来“来自日本的育儿乐趣”。
